Du fragst ChatGPT nach deinem Unternehmen, und es weiß nicht, was du anbietest? Oder es nennt nur deine Konkurrenz?
Dann lohnt sich eine Frage, die kaum jemand stellt: Kann ChatGPT deine Website überhaupt lesen?
Die kurze Antwort: Ja, wenn ein paar Dinge stimmen. ChatGPT muss auf deine Seite dürfen, es muss deinen Inhalt als Text vorfinden, und es muss deine Seite bei der Suche überhaupt finden. Klingt technisch, ist es aber nicht. Die meisten Punkte prüfst du in ein paar Minuten selbst.
In diesem Beitrag gehen wir sechs Punkte der Reihe nach durch: woran du merkst, ob einer klemmt, und was du dann tust.
Kurz zu uns
Servus, wir sind Studio Erlach aus Salzburg, die Marketing Agentur für den Mittelstand. Wir verbinden SEO, KI-Sichtbarkeit, Ads und Website zu einem System, das dir jeden Monat neue Kunden bringt.
Bei unserem Kunden Theragym in Hamburg kommt mittlerweile rund ein Viertel der Besucher über ChatGPT. Die Frage aus diesem Beitrag ist für uns also keine Theorie. Und bei uns selbst hat einer der sechs Punkte zwei Monate lang geklemmt, dazu gleich mehr.
Sechs Punkte machen deine Seite für ChatGPT lesbar
Nimm dir eine Viertelstunde und deine Startseite. Die ersten fünf Punkte entscheiden, ob ChatGPT deine Seite lesen kann, der sechste, ob es sie bei einer Suche überhaupt findet.
1. Lass die Crawler von OpenAI hinein
Gib deine Domain in den Browser ein und hänge /robots.txt an, also zum Beispiel deinefirma.at/robots.txt. Dort steht, welche Programme deine Website lesen dürfen.
OpenAI schickt drei davon: GPTBot sammelt Inhalte für das Training, OAI-SearchBot liest für die Suche in ChatGPT, und ChatGPT-User holt eine Seite, wenn jemand im Chat danach fragt. Für deine Sichtbarkeit zählt vor allem OAI-SearchBot. OpenAI schreibt in seiner Übersicht der Crawler wörtlich, dass Seiten, die ihn aussperren, in den Suchantworten von ChatGPT nicht gezeigt werden.
Steht unter einem dieser Namen „Disallow: /“, lösch die Zeile oder lass sie löschen. Das dauert ein paar Minuten, bis ChatGPT die Änderung bemerkt, vergeht laut OpenAI rund ein Tag. Wie du die robots.txt auch für Claude und Perplexity einstellst, steht in ChatGPT SEO: So empfiehlt ChatGPT dein Unternehmen.
2. Auch die Firewall muss sie durchlassen
Die robots.txt ist die Hausordnung. Die Firewall ist der Türsteher. Und der hält sich nicht immer an die Hausordnung.
Genau da sind wir selbst reingefallen: Von spätestens Juli bis zum 7. September 2026 hat eine Regel in der Firewall unseres Servers alle Crawler von OpenAI abgewiesen. Unsere robots.txt hat sie ausdrücklich erlaubt. Für jeden Besucher sah die Website ganz normal aus. Nur ChatGPT stand vor verschlossener Tür.
Dazu kommt Cloudflare: Seit dem 1. Juli 2025 sperrt Cloudflare bekannte KI-Crawler bei neuen Domains standardmäßig. Läuft deine Seite über Cloudflare, schau in die Einstellungen für Bots. Sonst frag deinen Hoster mit genau diesem Satz: „Weist unsere Firewall Crawler von OpenAI wie GPTBot oder OAI-SearchBot ab?“
3. Dein Inhalt muss im Quelltext stehen
Das ist der Punkt, an dem die meisten Seiten scheitern, ohne es zu wissen.
Stell dir vor, du bestellst ein Regal. Die eine Firma liefert es fertig aufgebaut. Die andere schickt dir einen Karton mit Bauanleitung. Genau so kommen Websites zu deinem Browser: fertig, oder als Bausatz, den der Browser mit JavaScript in Sekundenbruchteilen selbst zusammenbaut. Du merkst davon nichts. ChatGPT macht den Karton auf, sieht Bretter und eine Anleitung, und baut nicht auf. Die Bauanleitungen lädt der Crawler von ChatGPT sogar herunter, in einer Auswertung von Vercel und MERJ waren das rund 11,5 % seiner Abrufe. Ausgeführt hat er sie nie.
Wie das in der Praxis aussieht, hat der SEO-Berater Glenn Gabe im Oktober 2026 getestet: Er hat fünf KI-Assistenten auf Seiten geschickt, deren Inhalt per JavaScript geladen wird. ChatGPT, Claude und Perplexity sind in allen drei Tests gescheitert, ChatGPT hat nur das Menü und die Fußzeile gesehen. Gemini hat alle drei bestanden, Copilot zwei. Die Auswertung von Glenn Gabe ist öffentlich.
Gemini ist dabei nicht schlauer. Es liest aus dem Google-Index, in dem Google deine Seite längst mit einem echten Browser fertig aufgebaut hat. Schickt man Gemini auf eine ganz neue Adresse, die noch in keinem Index steht, sieht es genauso wenig wie ChatGPT. Das hat Andre Alpar im Juni 2026 bei SearchEngineWorld getestet.
Betroffen sind vor allem Seiten, die als App gebaut sind, darunter viele Seiten aus KI-Baukästen wie Lovable oder Bolt. Wenn du deine Website mit KI gebaut hast, schau unbedingt nach. Was so eine Seite sonst noch kann und was nicht, steht in Website mit KI erstellen oder Webdesigner beauftragen? Auf ganz normalen Seiten trifft es einzelne Teile: das Bewertungs-Widget, das Buchungstool, den Preisrechner, Inhalte, die erst beim Klick auf einen Reiter geladen werden.
Die gute Nachricht: Eine klassische WordPress-Seite und die großen Baukästen wie Wix schicken den Text fertig mit. Unsere eigene Seite liefert dem Crawler von ChatGPT rund 2.500 Wörter, alles sofort lesbar.
Fehlt bei dir die ganze Seite, sag dem, der sie gebaut hat, diesen Satz: „Der Inhalt muss im HTML stehen, das der Server ausliefert.“ Die Fachwörter dafür sind Server-Side Rendering oder Prerendering. Fehlen nur einzelne Teile, hilft Punkt 4.
4. Wichtiges gehört als Text auf die Seite
Die Preisliste als Foto, die Öffnungszeiten in einer Grafik, das Angebot als PDF zum Herunterladen: Für dich ist das Inhalt, für einen Crawler im besten Fall ein Bild.
Ob ein KI-Crawler den Text in einem Bild überhaupt erkennt, ist nicht gesichert. Google rät in seiner Anleitung zu den KI-Funktionen darum ausdrücklich, wichtige Inhalte als Text bereitzustellen. Genau so halten wir es auch.
Und auch unsichtbare Daten im Hintergrund ersetzen den Text nicht. In einem Test von SearchVIU vom Oktober 2025 hat kein einziger KI-Assistent einen Preis genannt, der nur in den strukturierten Daten stand.
So prüfst du es: Versuch, den Text mit der Maus zu markieren. Lässt er sich markieren und kopieren, ist es Text. Und dann schreib das Wichtigste als normalen Text auf die Seite: deine Leistungen, deine Preise, deine Öffnungszeiten, deine Adresse und zwei, drei Bewertungen im Wortlaut. Das Widget und das PDF dürfen bleiben, sie sollen nur nicht das Einzige sein.
5. Kein Banner darf den Inhalt verdecken
Im Test von Glenn Gabe hat Perplexity von einer Seite fast nur den Text des Cookie-Banners mitgenommen. Wenn der Banner sofort mitkommt und der Inhalt erst danach nachgeladen wird, ist der Banner das Einzige, was eine KI zu lesen bekommt.
Ein Banner, das nur über der Seite liegt, ist kein Problem. Ob deiner den Inhalt wirklich zurückhält, zeigt dir wieder der Quelltext: Steht dein Text dort, ist alles gut. Dasselbe gilt für alles hinter einem Login oder einem Passwort. Was ein Besucher nur nach der Anmeldung sieht, sieht ChatGPT gar nicht.
6. Melde deine Seite bei Bing an
Die ersten fünf Punkte entscheiden, ob ChatGPT deine Seite lesen kann. Dieser hier, ob es sie bei einer Suche überhaupt findet.
ChatGPT sucht nicht nur mit eigenen Programmen. OpenAI schreibt, dass die Suche in ChatGPT mit anderen Suchanbietern zusammenarbeitet. Welcher das ist, kam im April 2025 vor Gericht heraus: Laut den Berichten über die Aussage von ChatGPT-Chef Nick Turley ist es Bing.
Darum: Melde deine Seite bei den Bing Webmaster Tools an und reich deine Sitemap ein. Hast du schon die Google Search Console, übernimmst du deine Seite samt Sitemap von dort mit ein paar Klicks. Das dauert rund zehn Minuten.
So prüfst du deine Seite in drei Minuten
Ob die Punkte 1 bis 5 bei dir stimmen, siehst du mit einem einfachen Test. Nimm dir deine Startseite und deine wichtigste Leistungsseite vor:
- Öffne den Quelltext. Rechtsklick auf deine Seite, dann „Seitenquelltext anzeigen“. Schneller geht es mit Strg+U, am Mac mit Cmd+Option+U. Das ist ungefähr das, was ChatGPT von deiner Seite bekommt.
- Such einen Satz. Nimm einen Satz aus der Mitte der Seite, etwa aus der Beschreibung deiner Leistung, und such ihn mit Strg+F, am Mac mit Cmd+F. Findest du ihn, kann ChatGPT ihn lesen.
- Frag ChatGPT direkt. Schreib: „Gib mir den ersten und den letzten Absatz von deinefirma.at/leistungen wörtlich wieder.“ Das ist dieselbe Aufgabe wie im Test von Glenn Gabe. Dann vergleich die Antwort mit deiner Seite.
Beim dritten Schritt ein Tipp aus der Praxis: Glaub der Antwort nicht blind. Ein KI-Assistent beschreibt manchmal eine Seite, die er gar nicht gelesen hat, und füllt den Rest mit Vermutungen. Andre Alpar sagt es so: Vertrau dem Server, nie der Beschreibung des Chatbots über sich selbst. Der Quelltext lügt nicht.
Bekommt ChatGPT gar nichts zu sehen, obwohl der Satz im Quelltext steht, liegt es meist an Punkt 1 oder 2.
Lesen ist erst der Anfang
Wenn alle sechs Punkte stimmen, kann ChatGPT deine Seite lesen. Ob es dich dann auch empfiehlt, hängt davon ab, wie genau du sagst, was du machst, für wen und wo, und was andere über dich sagen. Genau daran arbeiten wir bei der KI-Sichtbarkeit.
Willst du wissen, wo du gerade stehst? Mit dem KI-Check sehen wir nach, ob ChatGPT dich empfiehlt oder deine Konkurrenz, und was dir fehlt. Lieber erst kurz reden? Gespräch buchen.
